2024欧洲杯最新洞察：这届观众解锁看球新姿势
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观看习惯：表面上不熬夜看球，转头狂刷短视频
研究发现，时差对大家看球的激情确实有不小的影响。愿意熬夜准时守候比赛的观众仅有27%。有23%的观众选择在白天观看回放。有50%的观众则需要在忙完一切后，找到空闲时间再搜索回顾。
正式比赛观看方式PK：灰发族熬不动的夜，由Z世代来熬？
以往，熬夜等鸣哨是球迷们钟爱的仪式感。当下随着看球方式越来越多样，熬夜的时光似乎也正逐渐远去。作为当年的熬夜主力军，灰发族表示现在更注重生活的平衡，不愿意为了观看比赛而牺牲休息或家庭时间，有60%仍然会关注白天的回放；
Z世代超六成也选择不熬夜。其中41%选择有空再看，不关注直播和回放。但是也依然有38%的Z世代会守候凌晨的那声哨响。
衍生内容观看渠道PK：代际圈子区分鲜明，但总有人在抖音相逢
在观看欧洲杯片段集锦、比赛热点等相关内容方面，不同代际有各自偏好的平台。相较于灰发族，Z世代更多使用哔哩哔哩和微博；灰发族则更多通过搜狐新闻、今日头条等资讯类app接收此类资讯。而其中抖音在两大群体中均占据首位，成为不受年龄限制的热门平台。
03 品牌营销效果
2024年欧洲杯，海信、支付宝、比亚迪、vivo等共13家企业成为官方全球赞助商，还有多个球队赞助商。在看比赛过程中，哪些品牌赞助成功吸引了观众的目光？
品牌赞助效果：场边广告哪家强？这些国民品牌出圈了
研究发现，最被观众所熟记的品牌为海信，有17%的观众对品牌印象深刻。部分观众表示，海信为国民老品牌，在场上看到广告觉得熟悉，相比其他品牌更能记住它。
另外同样出圈的还有比亚迪，位列关注度榜单第二，占比13%。有观众分享，因为自己的车正是比亚迪品牌，看到欧洲杯上露出了比亚迪，感到亲切和自豪。
本次研究观众总体的品牌认知度Top5分别是海信，比亚迪，耐克，支付宝和VIVO。
品牌营销感知度PK：让Z世代过目不忘的品牌广告，原来秘诀在这里
Z世代和灰发族在品牌植入感知度上存在差异，Z世代表示记不得有什么品牌的占33%，灰发族表示不记得品牌的占43%。可以看出，品牌赞助对Z世代的效果更加明显。
为什么能记得这些品牌？总的来说，在国外的比赛上看到中国品牌，可以让观众眼前一亮并记忆深刻，正如来自西安的王先生所说：“能记住这些广告主要是因为在欧洲赛事上能出现中国的品牌本身就是一个很吸引人的存在。尤其是屏幕上出现汉字的时候，不想注意都很难。”
04 欧洲杯狂欢时刻
看球搭子PK：亲友成群的灰发族，却爱上独自观赛
有35%的Z世代表示最开心的是与朋友一起看比赛，高于灰发族的6%。这显示了Z世代对于社交和共享的重视。另外有20%的灰发族表示更喜欢自己一人看比赛，显著高于Z世代的9%。忙碌了一天后，或许独自观看一场比赛，是他们放松身心的重要方式。
2024欧洲杯的变与不变
通过对Z世代与灰发族的洞察我们可以发现，足球的魅力和热度依旧如昔。只是随着观众年龄的变化和媒体的发展，不同代际发展出灵活多元的观赛方式，不再是集中于凌晨的直播，社交媒体平台成为更加重要的球迷聚集地。
中国品牌在欧洲杯期间取得的显著营销效果，得益于中文展现的力量，进一步强化了国民品牌在年轻族群中的影响力和认同感。
比赛还在继续，期待今年欧洲杯迸发出更多精彩。
研究方法
本报告通过ezTest线上消费者定量问卷访问方法，基于主流移动互联网平台招募受访者，范围覆盖1-5线城市。返回搜狐，查看更多