开瓶葡萄酒吧！热红酒和冬天的世界杯岂不绝配？
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另外，在世界杯开赛前两天，京东超市啤酒成交额同比增长78%。地域上，北京成交额最高，黑龙江增速最快，达14倍。品牌维度方面，喜力成交额同比增速最高，达230%；青岛啤酒和雪花啤酒紧随其后，同比增长分别为169%和163%。
与此同时，各种“世界杯啤酒套餐”上线，青岛啤酒、重庆啤酒更是通过组织球迷观球或推出世界杯概念产品等借势营销的方式来参与世界杯。
在业内资深人士看来，本届世界杯在冬季召开，没有了炎炎烈日，啤酒、烧烤、世界杯的组合“被打散”，这原本会让国内啤酒企业对世界杯的热情下降、投入减少。但从一线市场反馈的情况来看，世界杯期间，市场上的啤酒大战一如既往的激烈，啤酒企业、啤酒商家借势营销的意愿仍然强烈。
以青岛啤酒为例，11月26日晚，青岛啤酒足球狂欢派对第三站在深圳世界之窗隆重亮相，青岛啤酒精心打造的球迷观赛派对，让球迷尽享足球快乐。
还有业内经销商表示，为了迎接世界杯，突出世界杯元素，门店挂上了参赛的各国国旗，还专门上新了精酿啤酒和小食，为球迷的世界杯狂欢之夜助兴。
冬天遇上世界杯，热红酒销量持续攀升
与以往不同的是，今年的世界杯不再是啤酒的天下，葡萄酒的表现同样出色。
美团数据显示，今年立冬以来，热红酒外卖销量持续攀升。截至11月25日的近一周内，相关商品销量增速达544%。从销量上看，上海仍是热红酒外卖销量最高的城市，北京、成都、杭州、南京等地紧随其后。从增速上看，石家庄、无锡等非一线城市销量增长最快，最高增速达数十倍。
图片来源：小红书
在等待观赛前或是比赛间隙，也有不少年轻人选择在家自己煮热红酒。美团数据显示，近一周，热红酒料包的外卖销量增速达430%，成都成为销量最高的城市。
本届世界杯是第一个在北半球冬季举行的世界杯，赛事多集中在晚间至凌晨。往届夏季世界杯期间，冰啤酒是观赛标配，而冬日宅家看球期间，则有不少人选择热红酒等暖食。在家边煮热红酒边看球，成为很多年轻球迷的新姿势。美团数据显示，近一周内，有33.7%的热红酒料包的下单时间，是在晚上19点之后。
图片来源：小红书
据悉，热红酒料包主要由桂皮、丁香、迷迭香、肉豆蔻、八角、香叶等构成，一袋可煮一瓶红酒，方便亲友共享。相关供给主要来自酒铺、超市、便利店等用户周边实体店。为了迎合用户需求，有不少门店还推出了“一瓶红酒+一袋热红酒料包”的组合方式，方便消费者选购。
一位接受采访的业内资深人士指出，热红酒，火锅、世界杯的组合，在这个冬天正成为一种潮流，利好“早有准备”的酒企与商家。
虽然世界杯一直不是葡萄酒的主场，但作为一届全民关注的世界盛会，葡萄酒企理应借势营销。今年冬天的热红酒，除了增添暖意和拉满氛围感，还因首个冬季开赛的世界杯，更增一份庆祝与欢聚的喜悦。
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本期编辑：曾谙
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